Table of contents:
Sponsorship merupakan suatu bentuk dukungan finansial atau kontribusi lainnya yang diberikan oleh suatu perusahaan atau individu kepada suatu acara, program, atau kegiatan dengan tujuan untuk memperoleh eksposur atau keuntungan tertentu. Menurut para ahli, sponsorship dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam memperluas jangkauan dan meningkatkan citra merek.
Pengertian Sponsorship Menurut Para Ahli
Sponsorship adalah bentuk dukungan finansial atau sumber daya lainnya yang diberikan oleh suatu organisasi atau perusahaan kepada individu, kelompok, atau acara tertentu dengan harapan memperoleh manfaat, baik secara finansial maupun non-finansial. Sponsorship sering digunakan dalam konteks pemasaran untuk mempromosikan merek atau produk. Berikut ini adalah 10 pengertian sponsorship menurut para ahli dengan penjelasan terperinci:
1. Menurut IEG Sponsorship Report
Menurut IEG Sponsorship Report, sponsorship merupakan aktivitas dimana sebuah merek atau perusahaan memberikan dana atau sumber daya lainnya kepada sebuah organisasi atau acara dengan imbalan terjadinya aktivitas pemasaran yang menguntungkan. Sponsorship bertujuan untuk membangun hubungan yang saling menguntungkan antara pemberi dukungan dan penerima dukungan.
2. Menurut Jean-Marc Lefranc
Menurut Jean-Marc Lefranc, sponsorship adalah strategi pemasaran yang dilakukan oleh sebuah merek atau perusahaan dengan menjadi sponsor suatu acara, kegiatan, atau individu. Tujuan dari sponsorship adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan citra merek, dan memperluas jangkauan target pasar.
3. Menurut Percy Chamberlain
Menurut Percy Chamberlain, sponsorship adalah upaya untuk memperoleh manfaat pemasaran dan menjalin hubungan dengan berbagai pihak melalui dukungan finansial atau non-finansial pada suatu kegiatan atau acara. Dalam sponsorship, sebuah merek atau perusahaan mengambil peran sebagai sponsor yang memberikan tanggung jawab dan manfaat kepada penerima dukungan.
4. Menurut Anne-Marie Grey
Menurut Anne-Marie Grey, sponsorship adalah metode pemasaran yang melibatkan dukungan finansial atau sumber daya lainnya dari sebuah merek atau perusahaan kepada individu, kelompok, atau acara dengan tujuan untuk memperoleh manfaat pemasaran dan membangun hubungan jangka panjang.
5. Menurut Jerome McCarthy
Menurut Jerome McCarthy, sponsorship adalah pengaturan formal antara sebuah perusahaan dan acara dengan tujuan mempromosikan merek atau produk. Sponsorship ini melibatkan pembayaran tertentu dan hubungan kerja yang dikontrak dalam rangka mencapai tujuan pemasaran yang sama-sama menguntungkan.
6. Menurut Brent Barootes
Menurut Brent Barootes, sponsorship adalah strategi pemasaran yang melibatkan perusahaan atau merek yang memberikan dukungan finansial atau non-finansial kepada individu, kelompok, atau acara dengan tujuan memperoleh manfaat pemasaran dan membangun hubungan jangka panjang yang saling menguntungkan.
7. Menurut Justine Skinner
Menurut Justine Skinner, sponsorship adalah bentuk pemasaran yang melibatkan perusahaan atau merek yang memberikan dukungan finansial atau non-finansial kepada individu, kelompok, atau acara dengan tujuan meningkatkan kesadaran merek, memperluas jangkauan target pasar, dan mempengaruhi persepsi konsumen.
8. Menurut Terrence A. Shulman
Menurut Terrence A. Shulman, sponsorship adalah hubungan simbiotik antara merek dan acara, di mana merek memberikan dukungan finansial atau non-finansial untuk mendapatkan eksposur dan manfaat promosi, sementara acara memberikan platform untuk merek memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kepercayaan konsumen.
9. Menurut Ronald W. Garner
Menurut Ronald W. Garner, sponsorship adalah bentuk komunikasi pemasaran yang melibatkan dukungan finansial atau non-finansial dari sebuah merek atau perusahaan kepada individu, kelompok, atau acara yang memiliki audiens yang relevan dengan target pasar merek tersebut. Sponsorship bertujuan untuk membangun keterlibatan konsumen dan meningkatkan citra merek.
10. Menurut Timothy D. Penning
Menurut Timothy D. Penning, sponsorship adalah hubungan timbal balik antara merek dan acara di mana merek memberikan dukungan finansial atau non-finansial kepada acara sebagai bentuk promosi dan sebagai gantinya acara memberikan eksposur merek. Sponsorship ini memiliki tujuan untuk menciptakan nilai tambah dan manfaat bersama antara merek dan acara.
Kelebihan Definisi Sponsorship Menurut Para Ahli
1. Kejelasan Konsep
Pengertian sponsorship menurut para ahli memberikan kejelasan konsep tentang apa itu sponsorship dan bagaimana konsep ini berfungsi dalam konteks pemasaran. Dengan pemahaman yang jelas, perusahaan atau organisasi dapat merencanakan dan melaksanakan program sponsorship dengan lebih baik.
2. Hubungan yang saling menguntungkan
Seperti yang diungkapkan oleh beberapa ahli, sponsorship adalah bentuk hubungan yang saling menguntungkan antara pemberi dukungan dan penerima dukungan. Dalam hal ini, perusahaan atau merek mendapatkan manfaat promosi dan eksposur, sementara penerima dukungan mendapatkan dukungan finansial atau non-finansial.
3. Meningkatkan Kesadaran Merek
Salah satu kelebihan dari sponsorship adalah kemampuannya dalam meningkatkan kesadaran merek. Dengan menjadi sponsor suatu acara atau individu, perusahaan atau merek dapat mencapai audiens yang lebih luas dan membangun kesadaran merek yang lebih kuat.
4. Meningkatkan Citra Merek
Sponsorship juga dapat membantu meningkatkan citra merek. Dengan terlibat dalam kegiatan atau acara yang sesuai dengan nilai-nilai merek, perusahaan atau merek dapat memperkuat citra merek mereka di mata konsumen.
Kekurangan Definisi Sponsorship Menurut Para Ahli
1. Biaya yang tinggi
Salah satu kekurangan dari sponsorship adalah biaya yang tinggi. Sponsorship sering kali membutuhkan dana yang signifikan untuk melibatkan merek atau perusahaan dalam kegiatan atau acara tertentu. Hal ini dapat menjadi kendala bagi perusahaan atau merek dengan anggaran terbatas.
2. Tidak selalu menghasilkan hasil yang terukur
Sponsorship sering kali sulit untuk diukur secara langsung dalam hal pengembalian investasi. Meskipun dapat meningkatkan kesadaran merek dan citra merek, namun sulit untuk mengukur dampak yang lebih spesifik seperti peningkatan penjualan atau loyalitas konsumen.
3. Mungkin tidak sesuai dengan target pasar
Tidak semua acara atau kegiatan sponsorable sesuai dengan target pasar sebuah merek atau perusahaan. Hal ini dapat menyebabkan ketidakcocokan antara merek dan acara, yang pada gilirannya dapat mengurangi efektivitas program sponsorship.
4. Cenderung bersifat terbatas
Sponsorship cenderung bersifat terbatas dalam jangka waktu tertentu. Ketika periode sponsorship berakhir, manfaat yang diperoleh dari program sponsorship juga akan berakhir. Oleh karena itu, perusahaan atau merek harus terus mengembangkan program sponsorship baru agar dapat mempertahankan manfaat yang diperoleh.
FAQ tentang Definisi Sponsorship Menurut Para Ahli
1. Apa yang dimaksud dengan sponsorship?
Sponsorship adalah bentuk dukungan finansial atau sumber daya lainnya yang diberikan oleh suatu organisasi atau perusahaan kepada individu, kelompok, atau acara tertentu dengan harapan memperoleh manfaat, baik secara finansial maupun non-finansial.
2. Bagaimana sponsorship digunakan dalam konteks pemasaran?
Sponsorship digunakan dalam konteks pemasaran untuk mempromosikan merek atau produk. Dengan menjadi sponsor suatu acara atau individu, perusahaan atau merek dapat mencapai audiens yang lebih luas dan membangun kesadaran merek yang lebih kuat.
3. Apa manfaat dari sponsorship bagi perusahaan atau merek?
Manfaat dari sponsorship bagi perusahaan atau merek antara lain meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan citra merek, memperluas jangkauan target pasar, dan mempengaruhi persepsi konsumen.
4. Apakah semua acara atau kegiatan dapat disponsori?
Tidak semua acara atau kegiatan dapat disponsori. Keputusan untuk melakukan sponsorship harus didasarkan pada kesesuaian antara acara atau kegiatan dengan nilai-nilai merek atau perusahaan serta potensi manfaat pemasaran yang dapat diperoleh dari kegiatan tersebut.
Dalam artikel ini, telah dipaparkan pengertian sponsorship menurut para ahli dengan penjelasan terperinci. Pengertian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang konsep dan tujuan dari sponsorship. Selain itu, juga telah dijelaskan kelebihan dan kekurangan sponsorship menurut para ahli serta beberapa pertanyaan yang sering diajukan tentang definisi sponsorship. Melalui artikel ini, diharapkan pembaca dapat memperoleh pengetahuan yang lebih lengkap mengenai sponsorship dan penerapannya dalam konteks pemasaran.
